Uadilifu: Tunaaminika na tunafanya mambo kwa haki, tukizingatia weledi na maadili ili kuhakikisha matokeo yanayotarajiwa kwa tasnia ya kahawa.
Ufanisi: Tunazingatia mgawanyo na matumizi yenye ufanisi wa rasilimali zilizopo kwa utekelezaji wa maono na malengo ya shirika.
Uwazi: Hatuna ajenda ya siri bali tunahakikisha upatikanaji wa taarifa za kutosha kwa ushirikiano na ushirikiano wa kufanya maamuzi kwa msingi wa ufahamu.
Kufanya kazi kwa pamoja: Tuna jitihada za kuelewa jinsi tunavyoweza kusaidiana vyema na kufanya chaguo ambacho huzingatia timu badala ya mtu binafsi.
Uwajibikaji: Tuna wajibika kwa matendo yetu na tunajibika kwa matokeo mazuri.